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青岛百姓网:最头条 | LV直播惹争议,直播除了讲解卖货还能怎么做?

admin 民生 2020-04-05 87 0

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青岛百姓网:最头条 | LV直播惹争议,直播除了讲解卖货还能怎么做? 第1张
3月26日晚,LV在小红书进行了首次直播,邀请时尚博主程晓玥和明星钟楚曦作为主播进行直播。直播后争议不断,许多时尚博主在微博上公开评论路易威登的直播效果呈现方式不够“高大上”。作为第一个开启直播的奢侈品牌,引发了关于直播的一系列思考。  


LV到底做错了什么?   据悉,此次直播的主要内容为2020夏日新品,包括女装、手袋、丝巾等单品。直播间里两位主播程晓玥和钟楚曦穿着LV女装,背景为纯白空间,用衣架、绳子、高脚凳、假体模特展示着夏日系列单品,两人介绍着新系列产品细节和穿搭建议。   青岛百姓网:最头条 | LV直播惹争议,直播除了讲解卖货还能怎么做? 第2张
看起来除了主播为名人,与平时各大平台的直播卖货并无大区别。这也是网友热议的主题之一,网友直呼:看起来很廉价,认不出来是高大上的LV。其主要原因为直播画质模糊音响款式辨识,布景简陋无法形成品牌独特的视觉风格,与品牌一直以来的高端定位不相符。此外,两位主播的讲解内容也被吐槽毫无创意,像是套用流行搭配的万金油文案。  
之后,网友还发现,直播时评论里“low”词会被屏蔽,直播结束后无法观看回放,只能观看预告视频,这更加激起了网友的负面情绪。   由此可见,虽然直播被大家推崇,是卖货的有力手段,但并不是简单复制就能见效。 作为无论是品牌想象、产品定价都非同一般的奢侈品牌,直播自然也要体现出一些特别和用心,才能符合大众的期待。在直播形式创新上,高端的时尚品牌还需要做出更多努力,毕竟要想取悦如今的消费者变得越来越不易。   除此之外还有一个惹人质疑的地方,LV这次直播为什么选小红书?流量不多也不能卖货,意义何在?



 为什么选择小红书?
最近引起热议的不止有LV,李佳琦拔草爱马仕口红,罗永浩抖音直播3小时卖货超1.1亿元,薇娅直播卖火箭……主播的内容和形式在不断打破我们的认知,从最初的职业主播到网红、明星、名人,从蘑菇街到淘宝、快手、抖音、微信、小红书,直播的发展速度异常惊人。
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